Server-side tagging: Wat is het en waarom is het de toekomst?

Als je actief bent in de wereld van online marketing, heb je waarschijnlijk gehoord van “tagging” of “tags” op websites. Dit zijn stukjes code die helpen om gegevens te verzamelen, zoals bezoekersgedrag en advertentieprestaties. Traditioneel gebeurt dit via “client-side” tagging, waarbij tags in de browser van de gebruiker draaien. Maar er is een verschuiving aan de gang richting server-side tagging, en het is belangrijk om niet achter te blijven. Waarom? Omdat grote merken zoals Apple en Mozilla (de maker van Firefox) steeds strengere privacybeperkingen invoeren, wat betekent dat je zonder deze verandering cruciale data kunt verliezen.

Wat verandert er precies?

Bij client-side tagging stuurt de browser van de gebruiker direct data naar verschillende platforms, zoals Google Analytics of Facebook. Dit werkt prima, tenzij de gebruiker een adblocker heeft of privacyinstellingen van de browser deze tags blokkeren. En dat gebeurt steeds vaker, vooral met de introductie van Apple’s Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari en Mozilla’s Enhanced Tracking Protection (ETP) in Firefox. En nog dit jaar zal ook Google Chrome de tracking prevention verder uitrollen. Deze tools blokkeren tracking cookies en zorgen ervoor dat traditionele client-side tagging minder effectief wordt.

Met server-side tagging komt de data niet meer rechtstreeks van de gebruiker naar die platforms. In plaats daarvan stuurt de browser de gegevens eerst naar een server die jij beheert. Vanaf daar wordt de data doorgestuurd naar de platforms die je nodig hebt. Dit betekent dat je gegevens minder kwetsbaar zijn voor blokkades door browsers of adblockers.

Waarom moet je nu actie ondernemen?

1. Steeds meer data gaat verloren: Door de strengere privacymaatregelen van grote spelers zoals Apple, Mozilla, en binnenkort ook Google Chrome, wordt een groeiend deel van je klantdata geblokkeerd. Dit zorgt voor gebrekkige metingen en minder nauwkeurige marketingrapportages. Als je dit probleem niet aanpakt, verlies je waardevolle inzichten in je bezoekers en prestaties.
2. De toekomst van tracking verandert snel: Dit is niet een trend die vanzelf weer overwaait. Privacybeperkingen worden steeds strenger, en met de komst van nieuwe wetgevingen zoals de GDPR en CCPA, moeten bedrijven meer controle hebben over hoe ze gegevens verzamelen en verwerken. Server-side tagging biedt je de controle die je nodig hebt om aan deze eisen te voldoen.

Wat zijn de voordelen van server-side tagging?

1. Bescherming tegen adblockers en browserbeperkingen: Doordat de data via je eigen server gaat, ben je minder kwetsbaar voor adblockers of de privacyinstellingen van browsers. Dit betekent dat je minder data verliest en betrouwbaardere resultaten krijgt.
2. Meer controle over data en privacy: Met server-side tagging heb je zelf in de hand welke gegevens naar externe platforms worden gestuurd. Dit is belangrijk om te voldoen aan de steeds strengere privacywetgeving en om het vertrouwen van je gebruikers te behouden.
3. Verbeterde websiteprestaties: Doordat de tags niet meer direct in de browser draaien, wordt je website minder belast en kan deze sneller laden. Dit levert een betere gebruikerservaring op en helpt ook je SEO.

Maar let op: het is geen eenvoudige overstap

Server-side tagging klinkt misschien als dé oplossing, maar het is niet zo eenvoudig als een paar tags aanpassen. Het is een technische uitdaging die expertise vereist. Het opzetten van een serveromgeving, het beheren van de gegevensstroom en het waarborgen van de beveiliging vereisen allemaal gedegen kennis. Bovendien moet je zorgen dat je geen kritieke data kwijtraakt tijdens de migratie naar server-side tagging.

Daarom is het belangrijk om de juiste specialisten in te schakelen of te investeren in een team dat deze technische complexiteit aankan. Hoewel de voordelen duidelijk zijn, kan een slecht geïmplementeerde overgang naar server-side tagging je juist problemen opleveren.

Hoeveel data verlies je nu echt?

De hoeveelheid data die verloren gaat door adblockers en privacymaatregelen kan sterk variëren. Voor sommige bedrijven ligt het dataverlies door adblockers rond de 1-15%, maar voor bedrijven die zich richten op technisch onderlegde doelgroepen kan dit oplopen tot wel 60%. Zo blijkt dat 88% van Firefox-gebruikers en 41% van Safari-gebruikers trackingtools zoals Google Analytics blokkeren. Dit kan grote impact hebben op je inzicht in klantgedrag, vooral als je een privacybewuste of tech-savvy doelgroep hebt.

Hoe PSG je hierbij kan helpen

Bij PSG hebben we de expertise om je te ondersteunen bij de overstap naar server-side tagging. Of je nu nog in de verkennende fase zit of al serieus overweegt om de stap te zetten, wij kunnen je helpen met het hele proces. Vul het formulier in voor een gratis tracking scan, zodat we jouw huidige setup kunnen beoordelen en verbeterpunten kunnen voorstellen. Of neem direct contact op met je account manager bij PSG voor advies op maat. Zorg dat je data beschermd blijft en optimaliseer je tracking voordat het te laat is!

De tijd dringt

Met grote spelers zoals Apple en Mozilla die het gebruik van tracking door browsers blokkeren, loop je het risico om cruciale data te verliezen als je niets doet. Server-side tagging biedt een robuuste oplossing om je data veilig te houden en je marketingstrategieën te blijven verbeteren. Het is echter een technische uitdaging die tijd en expertise vereist, maar de voordelen—meer controle, betere datakwaliteit, en snellere websites—zijn het absoluut waard. Wacht niet te lang, want in de snel veranderende wereld van online privacy kan achterblijven je veel meer kosten dan je denkt.

Vraag een gratis trackingscan aan.